వాల్మార్ట్ యాజమాన్యంలోని ప్రముఖ ఈ-కామర్స్ సంస్థ ఫ్లిప్కార్ట్, భారత ఆన్లైన్ ఫుడ్ డెలివరీ మార్కెట్లోకి అధికారికంగా ప్రవేశిస్తోంది. భారత స్వాతంత్ర్య దినోత్సవ కానుకగా ఆగస్టు 15 నుంచి కర్ణాటక రాజధాని బెంగళూరులో ఈ సేవలను ప్రయోగాత్మకంగా ప్రారంభించేందుకు రంగం సిద్ధం చేసుకుంది. ఇప్పటికే మార్కెట్ను ఏలుతున్న జొమాటో, స్విగ్గీ వంటి దిగ్గజాలకు కోలుకోలేని దెబ్బతీసేలా, అత్యంత ఆకర్షణీయమైన వ్యూహాలతో ముందుకు వస్తుండటం క్రీడా, వాణిజ్య వర్గాల్లో తీవ్ర చర్చనీయాంశంగా మారింది.
ప్రస్తుతం ఉన్న డెలివరీ యాప్లు రెస్టారెంట్ల నుంచి ఏకంగా 16 శాతం నుంచి 30 శాతం వరకు కమిషన్ బాదుతుండగా, ఫ్లిప్కార్ట్ మాత్రం కేవలం 10శాతం కమిషన్కే సేవలు అందిస్తామని ప్రకటించింది. ఈ నిర్ణయం భారీ మార్జిన్ల భారంతో నలిగిపోతున్న రెస్టారెంట్ యజమానులకు ఊరటనిస్తోంది. ఇప్పటికే బెంగళూరు పరిధిలోని పలు రెస్టారెంట్లను ఆన్బోర్డ్ చేసుకునే ప్రక్రియ వేగవంతమైంది. వినియోగదారులు ఫ్లిప్కార్ట్ ప్రధాన యాప్తో పాటు, ప్రత్యేకంగా రానున్న ఫుడ్ డెలివరీ యాప్ ద్వారా కూడా ఆహారాన్ని ఆర్డర్ చేసుకోవచ్చు.
కేంద్ర ప్రభుత్వ మద్దతు ఉన్న 'ఓపెన్ నెట్వర్క్ ఫర్ డిజిటల్ కామర్స్' (ONDC) వేదికను ఆధారంగా చేసుకుని ఫ్లిప్కార్ట్ ఈ సేవలను నిర్మిస్తోంది. ఓఎన్డీసీ నెట్వర్క్ వల్ల కార్యకలాపాల ఖర్చులు గణనీయంగా తగ్గడమే కాకుండా, సేవలను ఇతర నగరాలకు సులువుగా విస్తరించే అవకాశం కలుగుతుంది. గతంలో 'ఫ్లిప్కార్ట్ మినిట్స్' పేరుతో విజయవంతం చేసిన క్విక్ కామర్స్ మోడల్నే ఈ విభాగంలోనూ వర్తింపజేస్తూ, ముందస్తుగా పరిమిత కస్టమర్లతో పరీక్షించి, ఆపై దేశమంతటా విస్తరించే ఆలోచనలో కంపెనీ ఉంది.
ఈ పరిణామంతో భారత ఫుడ్ డెలివరీ రంగంలో పోటీ తీవ్రరూపం దాల్చనుంది. ఇప్పటికే రాపిడో సంస్థ 'ఓన్లీ' పేరుతో తక్కువ కమిషన్ మోడల్తో దూసుకొస్తుండగా, ఇప్పుడు ఫ్లిప్కార్ట్ వంటి ఆర్థికంగా బలమైన సంస్థ రంగంలోకి దిగడంతో ధరలు, కస్టమర్ ఆఫర్ల విషయంలో తీవ్ర పోటీ నెలకొననుంది. క్విక్ కామర్స్, ఈ-కామర్స్ రంగాలు దాటి వినియోగదారులకు సర్వసౌకర్యాలు ఒకే వేదికపై అందించాలన్న గ్రూప్ సీఈఓ కళ్యాణ్ కృష్ణమూర్తి దీర్ఘకాలిక వ్యూహంలో భాగమే ఈ సరికొత్త ప్రయోగం.
