ఒక్క దెబ్బతో రూ.47 లక్షల కోట్లు ఆవిరి
గూగుల్ ఆదాయానికి AI గండి
సెర్చ్ చేస్తే లింకులు.. AIని అడిగితే సమాధానాలు
చాట్‌జీపీటీ, జెమినీతో పెరిగిన పోటీ
గూగుల్ సెర్చ్ వ్యాపారానికే అసలు ముప్పు
ఒకప్పుడు ఇంటర్నెట్ అంటే గూగుల్. ఏ సమాచారం కావాలన్నా గూగుల్‌లో వెతకాల్సిందే. ఏదైనా డౌట్ వస్తే గూగుల్.. ఏదైనా కొనాలంటే గూగుల్.. ఏదైనా తెలుసుకోవాలంటే గూగుల్. ప్రపంచానికి సమాచారం అందించే గేట్‌వేగా మారిపోయింది. కానీ ఇప్పుడు సీన్ మారుతోంది. గూగుల్‌కు పోటీగా ఏఐ టూల్స్ దూసుకొస్తున్నాయి. ప్రశ్న అడిగితే వెబ్‌సైట్ల లింకులు చూపించే రోజులు పోయి.. నేరుగా సమాధానాలే ఇచ్చే టెక్నాలజీ వచ్చేసింది. ఈ మార్పు ఇప్పుడు గూగుల్ పునాదులనే కదిలిస్తోందా? అన్న అనుమానాలు మొదలయ్యాయి.
దీనికి తాజా ఉదాహరణే ఆల్ఫాబెట్ షేర్ల పతనం. ఒక్కరోజులోనే 13 శాతానికి పైగా పడిపోయిన షేర్లు.. కంపెనీ మార్కెట్ విలువలో ఏకంగా 511 బిలియన్ డాలర్లను తుడిచిపెట్టేశాయి. మన కరెన్సీలో చెప్పాలంటే దాదాపు 47 లక్షల కోట్లు! ఇది చిన్న దెబ్బ కాదు. గూగుల్ మాతృసంస్థ చరిత్రలోనే అతిపెద్ద మార్కెట్ విలువ పతనాల్లో ఒకటి.
అయితే ఇక్కడ అసలు ప్రశ్న ఏంటంటే, గూగుల్‌కు వచ్చిన ఈ నష్టానికి కారణం ఏంటి? కంపెనీ వ్యాపారం దెబ్బతింటోందా? ఏఐ మీద పెట్టిన పెట్టుబడులే ఇప్పుడు భారంగా మారాయా? లేక గూగుల్ సెర్చ్‌కు ప్రత్యామ్నాయాలు పెరిగిపోవడమే అసలు సమస్యా?
గూగుల్‌ను కుదిపేసిన అసలు సమస్య ఏంటి?
గూగుల్ మాతృసంస్థ ఆల్ఫాబెట్ తాజాగా ప్రకటించిన థర్డ్ క్వార్టర్ ఫలితాలే పెట్టుబడిదారుల్లో ఆందోళన పెంచాయి. ఈ మూడు నెలల్లో కంపెనీ ఆదాయం 127.6 బిలియన్ డాలర్లకు చేరింది. గత ఏడాదితో పోలిస్తే 25 శాతం పెరిగింది. వినడానికి మంచి ఫలితాలే అనిపిస్తున్నాయి కదా. కానీ పెట్టుబడిదారులు ఆశించిన స్థాయిలో సెర్చ్ ప్రకటనల ఆదాయం పెరగలేదు.
గూగుల్‌కు అసలైన ఆదాయ వనరు సెర్చ్ ఇంజిన్. మనం ఏదైనా వెతికినప్పుడు కనిపించే ప్రకటనలే దాని ప్రధాన వ్యాపారం. ఒక కంపెనీ తన ప్రొడక్ట్ అమ్మాలనుకుంటే గూగుల్‌లో ప్రకటన ఇస్తుంది. మనం ఆ ప్రకటనపై క్లిక్ చేస్తే గూగుల్‌కు ఆదాయం వస్తుంది. ఇన్నాళ్లూ ఇదే మోడల్‌తో గూగుల్ ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద టెక్ కంపెనీల్లో ఒకటిగా ఎదిగింది. కానీ ఇప్పుడు ఏఐ కారణంగా ఈ వ్యాపారానికే సవాల్ ఎదురవుతోంది.
తాజా క్వార్టర్ లో గూగుల్ సెర్చ్ ఆదాయం 12 శాతం పెరిగింది. అంతకుముందు త్రైమాసికంలో ఇది 17 శాతంగా ఉంది. అంటే సెర్చ్ ఆదాయం పెరుగుతున్నప్పటికీ, పెరుగుదల వేగం తగ్గుతోంది.
మరోవైపు ఏఐ కోసం పెట్టుబడులు భారీగా పెరుగుతున్నాయి. ఒక్క క్వార్టర్ లోనే డేటా సెంటర్లు, చిప్స్, ఇతర మౌలిక సదుపాయాల కోసం 51.4 బిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు చేసింది. ఈ ఖర్చులు పెరుగుతుంటే, సెర్చ్ ప్రకటనల ఆదాయం మాత్రం ఆశించినంత వేగంగా పెరగడం లేదు. ఇదే పెట్టుబడిదారులను ఆందోళనకు గురిచేసింది. అందుకే షేర్లను అమ్మడం మొదలుపెట్టారు. ఫలితంగా ఒక్కరోజులోనే 47 లక్షల కోట్ల మార్కెట్ విలువ ఆవిరైంది.
సెర్చ్ ఇంజిన్‌కు ఏఐ పెద్ద శత్రువుగా మారుతోందా?
ఇప్పుడు మనం ఒక విషయం గమనించాలి. గతంలో ఏదైనా సమాచారం కావాలంటే గూగుల్‌లో ప్రశ్న టైప్ చేసేవాళ్లం. దానికి సంబంధించిన పది వెబ్‌సైట్ల లింకులు వచ్చేవి. వాటిలో మనకు అవసరమైన సమాచారం ఉన్న వెబ్‌సైట్‌ను ఎంచుకుని చదివేవాళ్లం. కానీ ఇప్పుడు ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity లాంటి ఏఐ టూల్స్ వచ్చేశాయి. ఒక ప్రశ్న అడిగితే చాలు. వెబ్‌సైట్లు వెతకాల్సిన పని లేకుండా సమాధానం తయారు చేసి ఇస్తున్నాయి.
గూగుల్‌లో ఒక విషయం వెతికితే ప్రకటనలు కనిపిస్తాయి. వాటిపై క్లిక్ చేస్తే కంపెనీలకు కస్టమర్లు వస్తారు. గూగుల్‌కు ఆదాయం వస్తుంది. కానీ ఏఐ మన ప్రశ్నకు అక్కడికక్కడే సమాధానం ఇచ్చేస్తే, మనం ఆ వెబ్‌సైట్‌కు వెళ్లాల్సిన అవసరం ఎంతవరకు ఉంటుంది? ప్రకటనలపై క్లిక్ చేసే అవకాశం ఎంత ఉంటుంది? ఇదే ఇప్పుడు గూగుల్ ముందున్న పెద్ద సవాల్.
మరో ఆసక్తికరమైన విషయం ఏంటంటే, గూగుల్ కూడా ఈ సమస్యను గుర్తించింది. అందుకే తన సెర్చ్ ఇంజిన్‌లోనే ఏఐ సమాధానాలను తీసుకొస్తోంది. AI Overviews, AI Mode పేర్లతో కొత్త అనుభవాన్ని అందిస్తోంది.
కానీ ఇక్కడే మరో సమస్య ఎదురవుతోంది. ఏఐ ద్వారా వచ్చే సమాధానాలపై ప్రకటనల ఆదాయం సంప్రదాయ సెర్చ్‌తో పోలిస్తే తక్కువగా ఉందని గూగుల్ ప్రతినిధులే అంగీకరించారు. అంటే ప్రజలు ఏఐని ఎక్కువగా వాడుతున్నారు. కానీ ఆ వినియోగాన్ని డబ్బుగా మార్చడంలో గూగుల్ ఇంకా సవాళ్లు ఎదుర్కొంటోంది.
ఏఐతో పోరులో గూగుల్‌కు ఎదురవుతున్న మరో సమస్య
గూగుల్‌కు పోటీ కేవలం ChatGPTతోనే లేదు. ఏఐ రంగంలో ఇప్పుడు పెద్ద యుద్ధమే జరుగుతోంది. ఓపెన్ ఏఐ తన మోడల్స్‌ను వేగంగా అభివృద్ధి చేస్తోంది. ఆంథ్రోపిక్ Claudeతో పోటీ పెంచుతోంది. మరోవైపు గూగుల్ తన Geminiని బలపరుస్తోంది. ప్రతి కంపెనీకి ఒకే లక్ష్యం. ప్రజలు తమ ఏఐ టూల్‌నే ఎక్కువగా వాడాలి.
ఎందుకంటే రేపటి ప్రపంచంలో సెర్చ్ మాత్రమే కాదు, ఏఐ అసిస్టెంట్లే ప్రధాన డిజిటల్ వేదికలుగా మారే అవకాశం ఉంది. మనకు ఏదైనా వస్తువు కొనాలంటే ఏఐనే అడుగుతాం. ప్రయాణం చేయాలంటే ప్లాన్ చేయమంటాం. ఒక వ్యాపారం మొదలుపెట్టాలంటే మార్కెట్ గురించి వివరాలు అడుగుతాం. చివరికి మన తరఫున కొనుగోళ్లు కూడా చేసే స్థాయికి ఏఐ టెక్నాలజీ వెళ్తోంది.
అంటే సెర్చ్ ఇంజిన్ నుంచి ఏఐ అసిస్టెంట్ వరకు టెక్ రంగం పూర్తిగా కొత్త దిశలో వెళ్తోంది. గూగుల్‌కు ఇది కేవలం కొత్త పోటీ కాదు. తన పాత వ్యాపార విధానాన్ని మార్చుకోవాల్సిన పరిస్థితి.
మరి గూగుల్ కథ ముగిసినట్టేనా?
ఇక్కడే తొందరపడి ఒక నిర్ణయానికి రావద్దు. 47 లక్షల కోట్ల మార్కెట్ విలువ పోయిందని గూగుల్ పని అయిపోయిందని చెప్పలేం. ఎందుకంటే ఆల్ఫాబెట్ తాజా ఫలితాల్లో కొన్ని బలమైన అంశాలు కూడా ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా గూగుల్ క్లౌడ్ వ్యాపారం 103 శాతం వృద్ధి సాధించింది. ఆదాయం 30.7 బిలియన్ డాలర్లకు చేరింది. కంపెనీలకు ఏఐ సేవలు, డేటా సెంటర్లు, కంప్యూటింగ్ సదుపాయాలు అందించడంలో గూగుల్ వేగంగా ముందుకు వెళ్తోంది.
అంతేకాదు, Gemini యాప్ వినియోగదారుల సంఖ్య కూడా భారీగా పెరిగింది. ఒక బిలియన్ వినియోగదారుల స్థాయికి చేరినట్లు సుందర్ పిచాయ్ ప్రకటించారు. మరోవైపు గూగుల్‌కు సొంత ఏఐ చిప్స్ ఉన్నాయి. వీటినే TPUలు అంటారు. వీటి ద్వారా ఎన్విడియాకు పోటీ ఇవ్వాలని చూస్తోంది.
అంటే ఒకవైపు సెర్చ్ వ్యాపారంపై ఒత్తిడి పెరుగుతున్నా, మరోవైపు క్లౌడ్, ఏఐ చిప్స్, Gemini వంటి కొత్త వ్యాపారాల్లో గూగుల్ అవకాశాలు వెతుకుతోంది. కాబట్టి అసలు పోరాటం గూగుల్ బతుకుతుందా లేదా అన్నది కాదు. ఏఐ యుగంలో తన వ్యాపారాన్ని ఎంత వేగంగా మార్చుకోగలుగుతుంది అన్నదే.
టెక్ రంగంలో రాబోయే అసలు మార్పు ఇదే!
ఇప్పటివరకు టెక్ కంపెనీల పోటీ ప్రధానంగా సెర్చ్, సోషల్ మీడియా, సాఫ్ట్‌వేర్, క్లౌడ్ సేవల చుట్టూ తిరిగింది. కానీ ఇప్పుడు ఏఐతో ఆట మారుతోంది. ఇకపై ఎవరి దగ్గర ఎక్కువ డేటా ఉంది అన్నదే కాదు. ఎవరు వేగంగా, కచ్చితంగా, తక్కువ ఖర్చుతో సమాధానాలు ఇవ్వగలరు? ఎవరి ఏఐ మన పనులను పూర్తి చేయగలదు? ఎవరి టెక్నాలజీ వ్యాపారాలకు ఎక్కువ లాభం తెస్తుంది? ఇవే కీలకం కాబోతున్నాయి.
చివరికి గెలిచేది ఎవరు?
ఒకప్పుడు ఇంటర్నెట్ ప్రపంచాన్ని గూగుల్ శాసించింది. ఇప్పుడు ఏఐ ప్రపంచాన్ని ఎవరు శాసిస్తారన్న పోటీ మొదలైంది. గూగుల్ తన పాత సెర్చ్ వ్యాపారాన్ని కాపాడుకుంటూనే కొత్త ఏఐ ప్రపంచంలోనూ నాయకత్వం సాధించాలి. ఓపెన్ ఏఐ, ఆంథ్రోపిక్ వంటి సంస్థలు మాత్రం కొత్త వినియోగదారులను ఆకర్షించాలి.
ఈ పోటీలో ఎవరు గెలుస్తారో ఇప్పుడే చెప్పలేం. కానీ ఒక విషయం మాత్రం సుస్పష్టం. ఇకపై ప్రజలు సమాచారం కోసం ఎక్కడికి వెళ్తారు అన్నదే టెక్ కంపెనీల భవిష్యత్తును నిర్ణయించబోతోంది. గూగుల్‌లో వెతుకుతారా? ChatGPTని అడుగుతారా? Geminiతో పని చేయించుకుంటారా? లేక మన తరఫున నిర్ణయాలు తీసుకునే ఏఐ ఏజెంట్లను వాడతారా? ఈ ప్రశ్నలకు వచ్చే సమాధానాలే భవిష్యత్తు టెక్ ప్రపంచాన్ని నిర్ణయించబోతున్నాయి.
అందుకే.. గూగుల్‌కు ఇది ఒక షేర్ మార్కెట్ దెబ్బ మాత్రమే కాదు. తన రెండు దశాబ్దాల వ్యాపార మోడల్‌ను మార్చుకోవాల్సిన వార్నింగ్ కూడా. ఏఐ యుగంలో పాత సామ్రాజ్యాలు కూడా మారాల్సిందే. మారకపోతే మార్కెట్ వాటిని మార్చేస్తుంది.
